绿色引领 价值重塑
——2026大家居产业高质量发展大会侧记
《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量（GB18580－2025）》强制性国家标准将于6月1日起实施。该标准规定人造板产品甲醛释放限量必须达到E1级（限量值≤0.124毫克/立方米），人造板制品甲醛释放限量必须达到E0级（限量值≤0.050毫克/立方米）。
新国标将对人造板行业产生哪些影响，对于生产、销售企业来说将面临哪些挑战？3月31日，以“绿色引领 价值重塑”为主题的2026大家居产业高质量发展大会暨“3·15”绿色消费行动在北京举办，30余家人造板、家具、家装等全产业链头部企业代表和行业专家共话产业前景、共商发展路径、共推提质升级。
行业发展里程碑
“新国标的发布，是我国人造板行业迈向高质量发展的重要里程碑。”中国林产工业协会会长周鸿升表示。
这也是与会嘉宾的共识。与会嘉宾普遍认为，今年是“十五五”开局之年，也是绿色消费全面发力之年。新国标的发布实施，对推动产业升级和消费品以旧换新、保障消费者室内环境健康、提升中国人造板品牌国际竞争力具有重要的意义。
全国性行业协会商会第十一联合党委委员、第十一工会联合会主席马欣妮认为，大家居产业是国民经济的重要组成部分，直接关系百姓的生活质量与民生福祉。要持续推进标准化建设，强化质量监督和品牌建设，推动科技创新和产业创新深度融合。
在中国环境保护产业协会会长郭承站看来，法规和标准就像高铁的两条轨道，二者同向发力、缺一不可，共同托举行业高质量发展的列车平稳前行。
“完善行业标准体系、加强产品标准的制定和修订，是推动行业规范化、可持续发展的关键抓手。”林业产业资深专家苏祖云表示，要坚持绿色引领，以标准提升促进产品升级。以价值驱动行业发展，做大做强传统优势产业。积极培育新业态，推动行业从规模扩张向提质增效转变。
国家人造板与木竹制品质量检验检测中心主任付跃进对新国标进行了宣贯，指出新国标界定了室内装饰装修用人造板及其制品的术语和定义，规定了甲醛释放限量要求和判定规则，描述了甲醛释放量的试验方法。
“中国目前执行的人造板相关标准和约束指标都处在全球第一梯队。”国家林草局产业发展规划院教授级高工张忠涛介绍了中国人造板材的环保标准进化史，认为应搭建产业端与消费端的沟通桥梁，让消费者看得懂标准、板材选得明白。
围绕新国标实施，本次大会推出三大核心行动，构建起从“行业承诺”到“消费者可感知”的全链条保障。
一份宣言，锁定行业底线。发布《家居家装行业“价值重构・扩绿增长”2026高质量发展宣言》，提出坚守环保和质量底线、拒绝概念炒作、践行价值竞争、接受社会监督、服务国家战略五项承诺。
一张“明白纸”，让消费者看懂标准。发布《人造板材选购“明白纸”》，以“看等级、算用量、查报告”三步法，将专业内容转化为可操作的消费指引，引导消费者科学选材、明白消费。
一项服务年，护航新国标落地全程。“2026年家居家装绿色消费服务年暨人造板及制品品质护航服务”同步启动，将开展标准宣贯培训、产品质量抽检和消费维权服务，维护转型期的市场秩序。
卷价值不卷价格
如何破内卷局面、实现高质量发展，是本次大会探讨的重点。“卷价值，不卷价格。”周鸿升强调，人造板行业应牢牢把握智能化、绿色化、融合化的发展方向，这也是“十五五”规划纲要对传统制造业明确提出的产业升级方向。
国家市场监督管理总局发展研究中心研究部主任卢雁通过案例剖析了家居行业面临的发展困境，认为卷价格的竞争不可持续，要通过科技创新重构竞争优势，着眼消费者不断升级的健康生活需求，精准提升产品质量。
“多重政策法规集中落地，产业绿色转型已不是选择题，而是必答题。”全国人大代表、万华生态集团董事长郭兴田指出，行业迈入存量时代，市场需求发生根本性转变，这就要求行业通过技术创新引领产业升级，依托新质生产力实现价值再造，以新价值与新生产力的相辅相成，推动产业高质量发展。
“企业要稳质量、创新思维、守住底线。”中国林产工业协会首席专家钱小瑜呼吁全行业做到不绿色不生产、不绿色不采购、不绿色不消费、不绿色不流通。
今年全国两会上，有序推动“好房子”建设话题再次成为民生关切的焦点问题，其核心紧扣安全、舒适、绿色、智慧四大关键词。在中国房地产业协会会长陈宜明看来，“住有所居”已基本实现，消费者的需求正从“有没有房”转向“房子好不好”。缩短工期、便于维保的装配式装修，是打开存量市场的一把“金钥匙”。
着眼于材料创新，中国竹产业协会会长储富祥认为，竹产业在大家居产业中大有可为。他希望有更多企业投身竹产业，在“以竹代塑”上先行先试，以竹材为原料生产人造板、家具制品等。
北京林业大学教授于志明则从产品创新角度进行分享，强调要通过技术创新拓展原料、改善质量，同时要关注基础研究、功能化研究以及人才培养。中国林科院木工所副所长郭文静补充道：“未来竞争的是效率，要积极拥抱AI等技术。企业先行，不仅是环保等级的先行，也是生产技术的先行。”
从资源保障维度，中国林业工程建设协会会长刘国强为行业发展注入信心。“我国森林面积和森林蓄积连续40年实现双增长。”他认为，当前我国森林资源综合利用率大幅提升，森林资源也足够支撑林产工业高质量发展。
头部企业向上突围
本次参会的企业均为大家居行业头部企业，也是执行新国标的先行企业，“把产品做出特色、做出差异化、做出价值”成为他们的共识。
万华禾香集团执行董事长宋云峰观察到，整个家居行业正在经历深刻的变革。他提出从“卖板材”到“卖供应链”的升级路径，以及“空间无醛、装完即住”理念，认为消费端的整装需求正在推动行业整合，企业要以绿色为底色，为消费者提供高品质产品，打造无醛家居的美好生活。
千年舟集团董事长陆铜华认为，企业要找准定位，对标客户持续创新，告别价格内卷。“同质化不可避免。”浙江升华云峰新材股份有限公司（莫干山品牌）负责人赵建忠建议，从产品力、品牌力、渠道力、服务力四方面破局，特别是要把消费者服务好，才能获得生生不息的生命力。
“市场这么卷，我们的价格依旧坚挺。”辽宁盘锦积葭生态板业有限公司董事长张丙坤分享了用芦苇做人造板、靠差异化打开市场的实践经验。河北巴迈隆木业有限公司董事长武秀梅介绍了企业的绿色发展路径，倡议企业坚守稳价、控产、提质，以反内卷守护行业良性发展。（刘倩玮 刘铮奇）
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